Dunia kecantikan Asia, khususnya C-Beauty (Chinese Beauty), kembali diguncang dengan kabar mengejutkan sekaligus membahagiakan di awal tahun ini. Sosok aktris papan atas yang dikenal lewat drama fenomenal Hidden Love dan The Legend of Jewelry, Zhao Lusi, resmi mengumumkan langkah besar dalam kariernya. Kali ini, bukan soal proyek drama baru, melainkan penunjukannya sebagai wajah baru industri perawatan kulit. Ya, Zhao Lusi Brand Ambassador Pechoin adalah topik hangat yang sedang mendominasi percakapan di media sosial Weibo hingga Instagram.
Kolaborasi ini bukan sekadar kerja sama biasa antara artis dan jenama. Ini adalah pertemuan antara ikon generasi muda yang segar dengan warisan budaya kecantikan Tiongkok yang legendaris. Pechoin, sebagai salah satu merek perawatan kulit tertua dan paling dihormati di China, tampaknya sangat jeli melihat potensi besar dalam diri Zhao Lusi.
Dalam artikel ini, kita akan mengupas tuntas mengapa penunjukan Zhao Lusi ini begitu istimewa, detail visual kampanye yang memanjakan mata, hingga dampaknya bagi tren kecantikan oriental di kancah global.
Harmoni Sempurna: Zhao Lusi dan Identitas Pechoin
Berita mengenai Zhao Lusi Brand Ambassador Pechoin langsung disambut antusias oleh para penggemar yang sering disebut sebagai “Lusi’s Smiles”. Namun, jika kita telisik lebih dalam, pemilihan Zhao Lusi bukanlah keputusan yang diambil secara impulsif oleh manajemen Pechoin. Ada keselarasan nilai (brand value) yang kuat di antara keduanya.
Zhao Lusi dikenal dengan imejnya yang ceria, bubbly, namun tetap memiliki aura keanggunan klasik yang kental. Wajahnya sering disebut-sebut merepresentasikan standar kecantikan klasik Tiongkok yang “bulat telur” dan awet muda. Hal ini sejalan dengan filosofi Pechoin yang selalu mengedepankan bahan-bahan herbal alami dan nilai estetika timur.
Dalam foto promosi perdana yang dirilis, Zhao Lusi tampil begitu ethereal (sangat indah seolah bukan dari dunia ini). Ia mengenakan busana bernuansa hijau—warna khas identitas Pechoin—dengan potongan modern namun menyisipkan elemen tradisional. Rambut panjangnya dibiarkan tergerai alami, menampilkan tekstur yang sehat, senada dengan kulit wajahnya yang tampak glowing dan flawless.
Visual Kampanye yang Memikat Mata
Visualisasi dalam kampanye terbaru ini benar-benar patut diacungi jempol. Fotografi yang ditampilkan tidak hanya “menjual wajah”, tetapi bercerita tentang ketenangan dan kealamian. Zhao Lusi tidak dipulas dengan makeup tebal yang mengubah kontur wajahnya. Sebaliknya, riasannya sangat minimalis, menonjolkan kesehatan kulit asli yang menjadi dambaan setiap wanita.
Pose-pose yang ditampilkan sang aktris menyiratkan kelembutan air dan kekuatan herbal, dua elemen yang menjadi fondasi produk Pechoin. Tatapan matanya yang teduh namun tajam memberikan pesan bahwa kecantikan sejati berasal dari perawatan yang tepat dan ketenangan batin.
Mengapa Pechoin Memilih Zhao Lusi?
Pechoin bukanlah merek kemarin sore. Berdiri sejak tahun 1931, merek ini telah melintasi berbagai zaman dan tetap bertahan sebagai pemimpin pasar di tengah gempuran brand kosmetik barat maupun Korea. Lalu, mengapa di era modern ini mereka memilih Zhao Lusi Brand Ambassador Pechoin sebagai strategi utamanya?
Ada beberapa faktor krusial yang mendasari keputusan strategis ini:
-
Magnet Generasi Z: Pechoin mungkin memiliki sejarah panjang, namun mereka perlu tetap relevan dengan pasar anak muda. Zhao Lusi adalah “Ratu Traffic” di generasinya. Apapun yang ia kenakan atau gunakan selalu menjadi tren (sold out effect).
-
Reputasi Bersih: Di tengah ketatnya industri hiburan China, Zhao Lusi dikenal sebagai artis yang relatif jauh dari skandal negatif dan sangat fokus pada karyanya. Citra positif ini sangat penting bagi heritage brand seperti Pechoin.
-
Kecantikan yang Relatable: Meskipun seorang bintang besar, Zhao Lusi sering membagikan momen kesehariannya tanpa filter yang berlebihan. Hal ini membuatnya terasa dekat dengan konsumen, menjadikan produk yang ia wakili terasa lebih terpercaya.
Estetika “Oriental Beauty” di Era Modern
Salah satu poin paling menarik dari kolaborasi ini adalah bagaimana mereka mendefinisikan ulang konsep “Oriental Beauty”. Selama ini, kecantikan oriental sering kali dikaitkan dengan hal-hal yang kuno atau terlalu tradisional. Namun, kehadiran Zhao Lusi mengubah persepsi tersebut menjadi sesuatu yang chic, modern, dan aspirational.
Dalam balutan busana yang ia kenakan di materi promosi, terlihat jelas adanya sentuhan Qipao atau Cheongsam yang didekonstruksi menjadi gaun modern. Pemilihan warna hijau zamrud (emerald) dan hijau pupus (sage) tidak hanya melambangkan bahan herbal Pechoin, tetapi juga memberikan kesan segar yang menenangkan.
Simbolisme Warna dan Alam
Pechoin selalu bangga dengan formulasi herbalnya. Kehadiran Zhao Lusi di tengah set yang dihiasi elemen alam—seperti dedaunan, air jernih, dan pencahayaan lembut—semakin mempertegas posisi brand ini sebagai pelopor clean beauty ala Timur.
Konsep ini mengajarkan bahwa kecantikan bukan tentang menutupi kekurangan, melainkan merawat apa yang sudah dimiliki dengan nutrisi terbaik dari alam. Zhao Lusi, dengan kulitnya yang terkenal sebening kaca (glass skin), adalah bukti nyata (living proof) dari filosofi tersebut.
Dampak pada Industri C-Beauty Global
Penunjukan Zhao Lusi Brand Ambassador Pechoin diprediksi akan membawa dampak signifikan bagi peta persaingan skincare global. Saat ini, tren C-Beauty mulai merangkak naik, menyaingi dominasi K-Beauty (Korea) dan J-Beauty (Jepang).
Dengan basis penggemar Zhao Lusi yang tersebar luas hingga ke Asia Tenggara (termasuk Indonesia), Amerika, dan Eropa, nama Pechoin akan semakin dikenal di pasar internasional. Konsumen global yang mungkin sebelumnya asing dengan merek ini, kini mulai mencari tahu produk apa yang dipakai oleh bintang idola mereka.
Ini adalah langkah cerdas soft diplomacy budaya melalui industri kecantikan. Zhao Lusi tidak hanya menjadi wajah produk, tetapi juga duta budaya yang memperkenalkan standar estetika Tiongkok yang elegan dan tak lekang oleh waktu ke panggung dunia.
Era Baru Pechoin Bersama Zhao Lusi
Kolaborasi ini adalah kemenangan bagi kedua belah pihak. Bagi Zhao Lusi, ini mengukuhkan statusnya sebagai selebriti papan atas dengan nilai komersial tinggi (A-list commercial value). Bagi Pechoin, ini adalah peremajaan brand yang sangat dibutuhkan untuk menggaet pasar milenial dan Gen Z.
Kita bisa berekspektasi akan ada banyak kampanye menarik lainnya di masa depan. Mungkin berupa rilis produk limited edition dengan kemasan khusus, atau meet and greet eksklusif yang dinanti-nantikan penggemar. Satu hal yang pasti, Zhao Lusi Brand Ambassador Pechoin telah menetapkan standar baru yang tinggi untuk kolaborasi selebriti dan merek kecantikan di tahun ini.
Bagaimana menurut Anda? Apakah pesona Zhao Lusi dalam balutan konsep oriental ini berhasil membuat Anda tertarik mencoba produk legendaris China tersebut? Kecantikan yang terpancar dari dalam dan didukung perawatan herbal alami memang selalu memiliki daya tarik tersendiri yang sulit ditolak.
